Augmenter vos taux de conversion est absolument crucial. Avoir un bon taux de conversion est la base d’un volume de ventes élevé. Quels éléments pouvez-vous tester pour optimiser une opportunité de conversion ?
La conception de la page de destination
La conception de la page de destination est le premier élément qui définit la convivialité et le succès d’un site Web. Plus un site est conçu de manière esthétique, plus il obtiendra d’attraction !
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On peut comprendre cela en utilisant un exemple que tout le monde connaît : Amazone ! En supposant que la plupart des clients atterrissant sur l’une des pages de produits d’Amazon viennent avec l’intention d’acheter, il est important de comprendre l’importance du design dans le processus. Le géant a stratégiquement conçu chacune de ses pages de produits de manière à rendre les moindres détails bien visibles pour ses clients. Par exemple, lorsqu’ils se trouvent sur une page de produit, les clients peuvent ajouter instantanément le produit à leur panier en cliquant facilement sur le bouton « Ajouter au panier », dans une couleur bien visible — Orange. Ce bouton est placé juste à côté de la colonne d’informations sur le produit.
Comment cela aide-t-il ? L’orange est une couleur intense qui complète le fond blanc du site Web, ce qui permet aux visiteurs d’identifier et de prendre les mesures nécessaires instantanément.
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De plus, l’utilisation efficace de l’espace blanc pour mettre en évidence les caractéristiques du produit inspire confiance. Aussi, l’utilisation intelligente des grandes images sur le côté gauche de la page capte rapidement l’attention des visiteurs.
Les écrits du site Web
Alors qu’un site Web bien conçu et esthétique peut générer plus de trafic sur votre site, les mots peuvent accrocher verbalement vos visiteurs et les convertir en prospects potentiels. Rédiger un contenu pertinent et engageant qui met l’accent sur le caractère persuasif du produit peut faire la différence. La différence entre les visiteurs qui restent sur votre site Web et qui prennent les mesures nécessaires et les visiteurs qui quittent votre site sans rien faire.
Vitesse de la page
La vitesse de la page ou le temps de chargement de la page a un impact énorme sur les performances globales de votre site. En effet, cela affecte directement l’expérience de l’utilisateur, le taux de conversion du site et son classement sur le moteur de recherche. Selon un blog publié par Semrush, si un site se charge en 1,7 secondes, il est comparativement plus rapide que 75 % des sites internet au monde. D’un autre côté, s’il se charge en 0,8 seconde, il est plus rapide que près de 94 % des sites internet au monde.
Un délai de chargement d’une seconde peut réduire vos conversions de 7 %. Par exemple, si votre site génère un chiffre d’affaires de 100 000 $ par jour, même un retard d’une seconde dans son chargement peut vous coûter environ 7 000 $ par jour, voire plus.
Le même délai d’une seconde signifie également que vous êtes susceptible de perdre environ 11 % de vos clients potentiels. En effet, ils fermeront simplement votre page ou reculeront sans même y penser à deux fois.